新スタイルのティーチェーン「奈雪的茶」（奈雪の茶）が、新商品「66 颗优质蓝莓与桑葚」（66粒ブルーベリー桑の実ヨーグルトスムージー）を発売した。同商品は発売からわずか3日間で50万杯以上を売り上げる記録的なヒットとなっている。成功のカギとなったのは、中国産のスーパーフード（ブルーベリーと桑の実）と1,000億CFU以上の活性プロバイオティクスを含むヨーグルトを組み合わせて「抗酸化作用」を訴求したことだ。本商品には、ポリフェノールの一種であり強力な抗酸化作用を持つプロアントシアニジンが豊富に含まれることから「液体抗酸化剤」とも呼ばれ、健康志向の消費者に強く支持されている。このヒットを受け、同社の6月上半期の業績は二桁成長を記録した。国産スーパーフードと機能性で差別化本商品は四川省大涼山産の桑の実や雲南省紅河産のブルーベリーといった、栄養価の高い国産食材を厳選して使用。一杯に約66粒の果実を贅沢に使い、100gあたり414mgのプロアントシアニジンを含有することを訴求している。これに1000億CFU以上の活性プロバイオティクスと10種の善玉菌を加えたヨーグルトを組み合わせ、健康価値を最大化している。強い健康訴求から、単なるドリンクやスイーツとしてではなく、朝食の置き換えやフィットネス前後の軽食として本商品を楽しむ消費者も多い。本商品以外にも、今年奈雪の茶は「1日500本フルーツ＆ベジタブル」や「フレッシュフルーツヨーグルトシェイク」といったヒット商品を次々と発売。業界アナリストは「奈雪の茶は『スーパーフード原料＋天然栄養素』戦略によってすでに健康消費市場で確固たる地位を築いており、人気商品を反復的に開発する能力が長期的な競争優位性を築いている」と指摘した。出典饮品报記事https://www.yinpinbao.cn/news/20648.htmlTOPimage©饮品报