米コネチカット州に拠点を置くノンアルコールクラフトビール最大手The Athletic Brewing Company（ジ・アスレティック・ブルーイング・カンパニー）が8月11日、New York Giants（ニューヨーク・ジャイアンツ）とNew York Jets（ニューヨーク・ジェッツ）の本拠地MetLife Stadium（メットライフ・スタジアム）と複数年契約を締結したと発表した。同社にとってプロフットボールチームおよびNFLスタジアムとの初の正式スポンサー契約となる。会場全体の公式ノンアルコールビールパートナーとして展開する。会場での展開と今後の展望観戦客は会場内のキオスクなどで19.2オンス缶の看板商品「Run Wild IPA（ラン・ワイルド・アイピーエー）」と「Upside Dawn Golden（アップサイド・ドーン・ゴールデン）」を購入できる。年内にはニューヨーク近郊の店舗で、両チームのロゴをあしらった特別パッケージも発売する予定だ。ブランドはコンコースの看板やLEDボード、デジタル広告にも登場し、試合日にはファンイベントも開催する。同社は既にLive Nation Entertainment（ライブ・ネイション・エンターテインメント）や英プレミアリーグのArsenal F.C.（アーセナルFC）ともパートナーシップを結んでおり、スポーツ・エンタメ領域での存在感をさらに拡大する。出展American Craft Beer記事・Trend Hunter記事https://www.americancraftbeer.com/athletic-brewing-becomes-the-non-alcoholic-beer-of-the-giants-and-jets/https://www.trendhunter.com/trends/metlife-stadiumsTOP Image©Athletic Brewing