日本のベーカリーブランド I'm donut ?（アイム ドーナツ） が、2026年9月12日にマレーシアの首都クアラルンプールにある商業施設・The Exchange TRXへ東南アジア1号店を出店する。看板商品である「生ドーナツ」を東アジア以外の市場に初めて持ち込む形だ。同ブランドはかぼちゃピューレと高加水の生地で独特のやわらかい食感を実現し、東京各地で長い行列をつくってきた。海外の食品・飲料事業者がアジア主要都市の商業施設を狙う流れのなかでの参入となる。東南アジア進出の狙いと競争環境マレーシアは、日本の食ブランドが地域の嗜好を試す入口としてよく選ばれる市場だ。日本の小売業態への認知度が高く、クランバレー一帯の商業施設は集客力が強い。周辺国へ広げる前にブランドを浸透させやすいというメリットもある。東南アジアのデザート専門店は単品特化型メニューへ移行しており、製造スペースを小さく保ちながら来店を促す形が主流になっている一方、マレーシアの一等地では職人系ベーカリーや海外デザート企業との出店競争が激しい。I'm donut ?はシェフオーナーの平子良太氏が2022年に立ち上げたブランドで、日本各地のほかソウルやニューヨークにも展開してきた。同ブランドは国ごとに限定味を投入しており、韓国では海苔やマッコリ、米国ではピーナッツバターなどを展開している。マレーシアでもパンダンやグラムラカを使った現地限定品の登場が予想される。出展RetailNews Asia記事https://retailnews.asia/im-donut-expands-into-southeast-asia-with-kuala-lumpur-store-in-septembermalaymail記事https://www.malaymail.com/news/eat-drink/2026/08/28/japans-iconic-im-donut-will-debut-its-first-malaysian-outlet-on-september-12-at-the-exchange-trx/232978TOP Image©︎I'm donut ?