2026年3月、米McDonald’s（マクドナルド）が発売した期間限定のプレミアム商品「Big Arch Burger（ビッグアーチバーガー）」は、SNSで大きな話題を呼んだものの、来店客数の増加効果は限定的であった。プレイサー・エーアイの調査によると、同商品の発売週の来店客数は前年同期比でわずか2.2%の増加に留まった。専門家は、経済的な不透明感が続くなか、消費者が支出に慎重になっていると指摘。高価格の新商品だけでは集客が難しくなっている現状が浮き彫りとなった。高価格戦略の課題と今後の展望背景には、約8〜9ドル（約1270~1430円）という「Big Arch Burger」の高価格設定がある。過去に2桁成長を記録した「スナックラップ」の復活などに比べ、今回の期間限定商品の効果は振るわなかった。これは消費者の価格に対する目が厳しくなっていることを示す。マクドナルドは高価格帯商品と低価格な商品を両立させる「バーベル戦略」を推進しており、今後は3ドル以下の新バリューメニューも計画中と報じられている。期間限定商品で注目を集め、お得な定番商品でリピートを促す組み合わせが、持続的な集客の鍵となりそうだ。出典Restaurant Dive記事https://www.restaurantdive.com/news/mcdonalds-big-arch-burger-traffic-impact-placerai/815397/Top Image©️McDonalds