2026年5月6日、米国のメンタルヘルスケア企業Rula（ルーラ）は、アイスクリームブランドVan Leeuwen（ヴァン・リューウェン）と共同で、中身のない"空の"パイント容器「Therapy in a Pint（セラピー・イン・ア・パイント）」を発売した。この商品は、容器に記載されたQRコードをスキャンすることで、Rulaのセラピーセッションを1回無料で受けられるという仕組み。メンタルヘルス啓発月間（5月）に合わせた取り組みで、7.95ドル（約1,200円））のバンドル商品（空のパイント容器＋好きなアイスクリーム1スクープ）として、全米の一部のVan Leeuwenスクープショップで限定販売される。「話せない自分」への処方箋として展開本コラボはRulaが展開する「Turn Off the Talk Track（ターン・オフ・ザ・トーク・トラック）」キャンペーンの一環だ。同社の2026年版メンタルヘルス実態レポートによると、米国人の81%がメンタルヘルスの重要性を認識しているにもかかわらず、実際にサービスを利用したことがあるのは47.4%にとどまる。アイスクリームというなじみ深いアイテムを入り口に、セラピーへの心理的ハードルを下げる狙いがある。Van LeeuwenはNYCで2008年に創業した人気ブランドで、人気歌手Sabrina Carpenter（サブリナ・カーペンター）とのコラボフレーバーなど話題作で知られる。同社もブランドの核心的価値として「良い精神状態」を掲げており、今回の提携はその理念を体現するものとなっている。出展PR Newswire記事https://www.prnewswire.com/news-releases/rula-teams-up-with-van-leeuwen-to-launch-the-first-ever-empty-pint-filled-with-therapy-instead-of-ice-cream-302763536.htmlTOP Image©Rula