菓子大手のモンデリーズ・インターナショナル（Mondelēz International）は、製紙会社DSスミス（DS Smith）と共同で、人気チョコレートブランド「キャドバリー・ヒーローズ（Cadbury Heroes）」の容器を紙製に切り替える試験導入を開始した。これは、特にホリデーシーズンに大量消費される象徴的な硬質プラスチック容器の使用を削減し、持続可能な包装を推進する同社の「test and learn」イニシアチブの一環である。モンデリーズは、商品の蓋に記載されたQRコードを通じて消費者からのフィードバックを積極的に募集し、今後の商品開発や包装戦略に活かす方針だ。環境配慮と消費者参加を促す新戦略この取り組みは、モンデリーズがグローバルで推進する包装戦略「Pack Light and Right」の最新事例である。競合のネスレ（クオリティストリート）も同様の紙製タブへ移行しており、今回のモンデリーズの動きは、菓子詰め合わせ容器カテゴリにおける「脱プラスチック」の大きな流れを決定づけるものとなる。数年にわたる研究開発の末に実現した新パッケージは、リサイクル情報を分かりやすく示すOPRLラベルが特徴。また、今回のヒーローズのアソートメント（商品構成）には初めて「キャドバリー・フレーク（Cadbury Flake）」が加わる。同社は、今回の試験導入で得られる消費者の声を、今後の広範な包装イニシアチブに反映させる計画。品質やデザイン性を損なわずに廃棄物削減を目指す、革新的な挑戦として注目される。出典FoodNavigator記事https://www.foodnavigator.com/Article/2025/10/23/mondelez-trials-paper-packaging-for-cadbury-heroes-campaign/Mirror記事https://www.mirror.co.uk/lifestyle/cadbury-heroes-replace-fan-favourite-36120217TOP Image©Mondelēz International