世界のZ世代について特集していきますZ世代とは？2025年以降に生まれるベータ世代を入れると、Z世代は3番目に若い世代で、ミレニアル世代とアルファ世代に挟まれている。ジェネレーションZ、または「Z世代」とは、ミレニアル世代に続く人口集団である。一般的に、1990年代半ばから2010年頃までに生まれた人々と定義されることが多く、2025年現在、最年長のZ世代は30代を迎え、最年少は15歳前後である。Z世代は次のアルファ世代と共に今後最も厚い世代層として経済活動を担っていくZ世代は世界人口の約23％を占め、その数はおよそ20億人と推定されている。Z 世代はアジア太平洋地域を含む多くの国で国内総人口の約25〜30％を占めており、米国でもZ世代の人口は約6,900万人と推定され、人口の約21％を占めている。どの世代もそうであるように、Z世代の行動や価値観は彼らがどのように育ったかによって形作られている。現代の若者たちは、気候変動、新型コロナウイルス、経済崩壊の不安の影で成人した。初期のZ世代は、ちょうどインターネットが普及し始めた頃に生まれ、”インターネットのない世界”を知らない最初の世代でもある。そんなZ世代の主な特徴と価値観には以下の8つが挙げられる。Z世代の主な特徴・デジタルネイティブZ世代は、インターネットを日常生活の一部として育った最初の世代である。インターネット、コネクテッド・デバイス、ソーシャルメディアに常に繋がりながら成長してきたため、非常にテクノロジーに精通している。彼らはオンラインでの交流に慣れており、コミュニケーションや教育、生活のさまざまな場面でテクノロジーを活用しており、仕事、ショッピング、デート、友達作りをオンラインですることでも知られている。・現実的で野心的Z世代は金銭感覚に富み、経済的な安定を重視している。以前の世代に比べて、より明確な財務目標を設定するなど、現実的なキャリア目標を持ち人生設計を行っている。経済的安定を優先し、目標を達成するためなら一生懸命働く意欲も用意もある。・包括的で受容的 「ブラック・ライヴズ・マター(Black Lives Matter)」や「#MeToo」運動、LGBTQ+の活動や同性婚の合法化など、かつてないほど多様な人種や文化に囲まれて育ったZ世代は、社会的にリベラルな傾向があり、違いを受け入れ、多様性とインクルージョン(包括性）を重んじる。・健康志向インターネットを介し様々な情報が行き交う情報社会に育ったZ世代は、栄養や健康問題への意識が高く、健康的な食事や生活習慣を優先し、喫煙や飲酒をする傾向が低い。また、必要に応じて精神的なサポートを求める傾向が強い。・環境意識と社会意識Z世代の多くは環境問題や気候変動に関心を持っている。Z世代は、社会あるいは環境問題に取り組んでいるブランドから購入することを好み、サステイナブルな製品に対しては、より高い金額を支払うことを厭わないという価値観を持っている。・本物志向 Z世代は、個人やブランドの信頼性や透明性を重要視している。遠い世界にいる有名人よりも身近なインフルエンサーを信頼し、推薦する傾向が強く、また、ブランドや企業が社会的な問題に取り組む姿勢も求めている。・境界線設定者 (Boundary-setters) Z世代は、自分にとって本当に重要なことを優先し、健全なウェルビーイングを維持できるよう、生活のさまざまな場面で必要なときに個人的な境界線を設定し、それを尊重することを大切にしている。この特性は、職場やプライベートにおけるバランスとセルフケアへの欲求を反映している。 ・体験重視型 “デジタルファースト”の環境で育ち、ソーシャルメディアの影響も多く受けているZ世代は、物質的な所有物よりも体験を優先する傾向がある。また、環境意識やメンタルヘルスの観点から、物欲よりも旅行やユニークな体験など経験への関心が高い。Z世代に対する社会の認識の変化Z世代は社会に出て以来、様々なステレオタイプに晒されてきた。彼ら特有のデジタル習慣や、労働倫理や仕事への忠誠心の欠落など、彼らが雇い主の世代と仕事へのアプローチが異なるところを「劣っている」と評価され、過度に「繊細すぎる」などと批判もされてきた。しかし、そんな認識は既に過去のものとなりつつあり、時代は彼らの価値観や、変化への意欲、社会への影響力などに目を向けざるを得ない方向へと向かっているのだ。いまや世界の労働人口の27%を占めるZ世代は、さまざまな方法で未来を作り出す対応力に長けた多様で強い影響力を持っている。彼らは技術に精通し、社会的意識が高く、起業家精神に富み、信頼性と透明性を大切にしている。かつて否定的に捉えられたZ世代の特性に対する認識は、いまでは長所としてその社会への積極的でポジティブな影響力を認めるものへと変化している。気候変動や世界情勢、経済の不確実性など、世界規模の課題に直面している中で、Z世代は社会をリードしていくイノベーションの先駆者として、より持続可能で包括的な世界を作りあげようと邁進している。彼らがもたらす新しい価値観こそが、これからの社会を切り開く原動力なのかも知れない。出典：https://www.mckinsey.com/featured-insights/mckinsey-explainers/what-is-gen-z https://mccrindle.com.au/article/topic/generation-z/gen-z-and-gen-alpha-infographic-update/ https://www.morson.com/Blog/gen-z-stereotypes-future https://www.theforage.com/blog/basics/gen-z-work-ethic https://thecampusagency.com/understanding-the-key-gen-z-characteristics-a-comprehensive-guide/