Suntory PepsiCo Vietnam（サントリーペプシコ・ベトナム）のコーヒーブランドBOSS Coffee（ボス・コーヒー）は、新たなエナジードリンク製品「BOSS Energy Coffee（ボス・エナジー・コーヒー）」を発売した。同ブランドは、ベトナムで人気のコーヒー風味エナジードリンク市場に参入し、新たな飲用シーンの創出を狙う。同製品は、プレミアムロブスタ豆由来の天然カフェインやビタミンB群、タウリンを配合し、持続的な覚醒状態と集中力をサポートする。さらに発売に合わせ、広告代理店Dentsu Creative Vietnam（電通クリエイティブ・ベトナム）と共同で、新キャンペーン「BOSS MODE: ON（ボス・モード：オン）」を展開する。コーヒー由来カフェイン配合！BOSSがエナドリ市場参入ベトナムでは「Wake-Up 247（ウェイク・アップ247）」などの先行ブランドにより、コーヒー風味のエナジードリンク市場が確立されている。もともとコーヒーブランドとして知られるBOSS Coffeeは、この成長市場への参入を決定した。コーヒー専門ブランドとしての強みを活かし、「集中力を求める現代の労働者層に新たな選択肢を提供する」としている。©2024 Suntory PepsiCo.新製品「BOSS Energy Coffee」は、プレミアムロブスタ豆のエキスから抽出した天然カフェインに加え、ビタミンB群（B3, B6, B12）とイノシトールを配合。これにより、一時的な刺激に頼ることなくエネルギー代謝をサポートし、神経の緊張を和らげながら、持続的な集中力をもたらす。ブルーカラー労働者に焦点を当てたキャンペーンこの新製品は、ソーシャルメディアとオフラインを組み合わせた多角的なキャンペーンを展開し、認知度向上と市場への浸透を図る計画だ。©2024 Suntory PepsiCo.新たなキャンペーン「BOSS MODE: ON」では、社会機能の維持に不可欠なブルーカラー労働者に焦点を当てたCMを制作。電気技師や水上輸送の船員、バス運転手など、迅速な判断と集中力が求められる職業の人々を「本当のヒーロー」として描くストーリーを展開する。このキャンペーンによって、同製品が提供する価値を訴求し、ターゲット層からの共感の獲得を目指す。ローカルメモ今回のBOSS Energy Coffeeは、既存のコーヒーブランドとしての信頼性を基盤に、エナジードリンク市場で「持続的なパフォーマンスサポート」という新たな価値を提案している。あわせて展開されるキャンペーンは、単に商品の味や機能性を訴求するだけでなく、ベトナムの労働者文化に合わせ、「働くヒーロー」を讃えるというストーリーでブランド価値を高めている点が特徴だ。このマーケティングメッセージは、製品特性と見事に一貫している。ターゲット層の共感を高めるこうした戦略は、強いブランドロイヤルティの構築につながる可能性を秘めている。動画URLhttps://youtu.be/XqTuA6Btn0U参考URLMini Me Insights記事https://www.minimeinsights.com/2026/06/20/boss-coffee-expands-into-energy-drink-in-vietnam/Campaign Brief Asia記事https://campaignbriefasia.com/2026/06/22/boss-coffee-dentsu-creative-vietnam-celebrate-the-real-heroes-who-keep-the-world-moving/Top Image:©Pexels