2026年5月、The Hershey Company（ザ・ハーシー・カンパニー）はポケモン（Pokémon）の誕生30周年を記念した限定版パッケージを展開した。同社のチョコレート菓子「Hershey's Kisses（ハーシーズ キッセス）」に151種類のモンスターボールデザインと、人気悪役キャラクター集団「Team Rocket（ロケット団）」にインスパイアされた箔包装を採用。コレクション全種の収集を促す"物語主導型"のアプローチで消費者エンゲージメントを高め、シェアパックや大容量パーティーバッグなど複数の容量で参加小売店を通じて販売されている。デジタル連動とコレクション戦略が鍵パッケージ上のQRコードからアクセスできるデジタルコレクションハブを設け、ユーザーが集めたデザインを記録しキャンペーンのストーリーを追える仕組みを導入した。ハブ内では懸賞への参加も可能で、同社のInstagramをロケット団のテーマ一色に染め上げるプロモーション施策も並行して実施。さらにスナックブランドのPirate's Booty（パイレーツ・ブーティー）もポケモンIPを活用したキャラクター型スナックを投入し、パッケージにはオンパック・チャレンジや子ども向けダウンロードコンテンツを組み込んだ。ライセンス活用・コレクタブル・デジタル連動という3軸で多チャンネルの消費者体験を構築する今回のモデルは、IP×食品コラボのあり方を示す事例として注目される。出展Packaging Suppliers Global記事https://packagingsuppliersglobal.com/news/business/hersheys-launches-limited-edition-chocolate-packaging-for-pok%C3%A9mon-anniversaryTOP Image©The Hershey Company