世界のZ世代の新マネー哲学vol.2 ：「お金に縛られない生き方」経済的成功を再定義するZ世代大不況の余波、学生ローンの増加、金融リテラシーに対する意識の高まりを特徴とする独特な社会経済環境の中で成長したZ世代は、金融に対する考え方も、ミレニアル世代やX世代といった過去の世代の考え方とは著しく異なる。以前の世代層に比べて、富の蓄積や高価な買い物よりも経済的安定性、安全性、家計を管理する感覚を優先しているのが大きな特徴となる。富の蓄積よりも経済的な安定と安全を優先Z世代の最も特徴的な傾向のひとつは、富の蓄積よりも経済的な安定と安全を優先していることにある。Bankrateのような金融機関やマッキンゼー・アンド・カンパニーのような調査機関による研究によると、Z世代は贅沢品や高級なショッピング体験を追い求めるよりも、安定した収入と貯蓄を重視している。この変化は、経済的不確実性のなかで育ったことが要因とされ、それがZ世代に慎重な支出アプローチを植え付たと分析されている。例えば、Bankrateによる調査では、Z世代の回答者のかなりの割合が、自身の経済的な将来について懸念を示し、必要不可欠ではない支出よりも緊急時のための貯蓄を優先していることが明らかとなった。最近のニールセンとエンジェル・ワンの調査では、Z世代の80%は主に経済的な安定性を求めて、収入の20～30%を貯蓄していることが判明している。このような調査結果からも、Z世代は目立つ消費よりも経済的な安定がより重要視されているという傾向が伺える。重視される家計管理Z世代は、以前の世代と比較して、家計の管理をより重視していることも特徴として挙げられる。Z世代は支出を把握し、お金を効果的に管理するのに役立つ予算管理ツールやアプリを利用する傾向が強い。調査によると、この世代は金融商品における透明性を重視し、自身の支出習慣を管理できるオプションを好む傾向にあることが明らかになっている。さらに、ワークライフバランスに柔軟性を保ちながら収入を補う手段として、Z世代の約3分の2（66%）が、副業やギグエコノミーの仕事に就いていることが判明している。ある調査によると、この世代の多くが、フリーランスやアプリベースのプラットフォームを通じて、ギグエコノミーに積極的に参加しているという。これはZ世代が従来のフルタイム雇用に比べて、副業やギグエコノミーの選択肢が提供する柔軟性や自主性を好む傾向が強いことも要因とされる。このような傾向は単なる予算管理にとどまらず、従来の雇用形態だけに頼らずに長期的な財務目標を達成するための全体的な戦略にまで及んでいる。価値に基づく消費へのシフト今までの世代では、経済的成功を富の蓄積、例えば複数の不動産や高級車の所有と同一視することが多かったが、Z世代は価値に基づく消費により重点を置いている傾向が強い。つまり所有よりも経験を優先し、また消費とは所有よりもアクセスであるという考え方が主流となっている。映画や音楽を購入する代わりにストリーミング配信サービスを利用するのが典型的な例で、この傾向はエンターテイメントの分野にとどまらず、カーシェアリングや高級衣類のレンタルといったサービスにも広がる。このように物質的な商品よりも旅行や自己啓発の機会を好む傾向が強いZ世代にとっては、贅沢品に散財する傾向が強いミレニアル世代よりも、日々の生活を豊かにする経験に支出することに価値を置く。またモバイル決済、アプリベースのサービス、シンプルなオンライン取引など使いやすさという経験を最重視していることも大きな特徴とされる。このジェネレーションシフトは、消費者行動の調査にも反映されており、Z世代の消費者は、持続可能性や社会的責任など、自分たちの価値観に沿ったブランドを支持する傾向が強いことが判明している。結果、環境に配慮したパッケージや倫理的に調達された素材など、Z世代のニーズや価値観に合わせたカスタマイズの需要が高まりを見せている。このようにZ世代は、高級品への支出を減らし、倫理観に共鳴するような体験や製品に価値を見出す消費を優先している。出典https://www.cnbctv18.com/personal-finance/gen-z-investors-stocks-mutual-funds-ipo-risk-long-term-financial-goals-19511617.htmhttps://www.academybank.com/assets/files/74S4a672/r/AB+Gen+Z%27s+Credit+Knowledge+and+Challenges.pdfhttps://www.bankrate.com/banking/savings/gen-z-money-mindset/#financial-advice-for-gen-z-from-bankrate-expertshttps://www.mckinsey.com/featured-insights/mckinsey-explainers/what-is-gen-zhttps://fortune.com/europe/2024/02/28/gen-z-work-freelance-self-employment-ai-layoffs-cost-of-living/https://www.bankrate.com/banking/soft-saving-and-financial-health/https://www.businessinsider.com/what-does-gen-z-want-workplace-financial-stability-paid-leave-2024-2https://www.outlookmoney.com/spend/how-gen-zs-idea-of-identity-and-access-is-revitalising-consumptionhttps://www.intuit.com/blog/innovative-thinking/the-side-hustle-generation