アイルランドの老舗ビールブランド「Guinness（ギネス）」は、米国の人気アイスクリームメーカー「Van Leeuwen（バン・ルーウェン）」と共同開発した限定フレーバーアイス「Lovely Day for a Guinness」を発売した。ギネスのビターな風味とチョコレートチャンクが特徴の14オンス（約414ml）アイスで、商品名とパッケージは1950年代のビンテージ広告から着想を得ており、ギネスの夏季キャンペーン「A Lovely Day」の一環として展開される。本コラボは、アルコールを含まない新たなギネスビールの楽しみ方の提案であり、非飲酒層や若年層への接点拡大を狙っている。 新たな接点創出でブランド価値を拡張バン・ルーウェン社はこれまでにも、マカロニ＆チーズ味やグレイ・プーポン（塩味プレッツェル入り）など、さまざまなフレーバーの開発に協力してきた。過去にチョコレートデザートに活用されてきた実績があるギネスとのコラボは盤石といえるだろう。ギネス社ブランド責任者のKarissa Downer（カリッサ・ダウナー）氏は「日常の小さな楽しみを共有する機会に」と語り、従来の“ビール＝アルコール”という枠を超えた体験の提供を意図している。バン・ルーウェンの一部店舗ではアイスクリームの無料試食やギネスの試飲キャンペーンも実施予定。ギネスは今後もライフスタイル起点のブランド体験を通じて、消費者との新たな関係構築を図る方針とみられる。出典Foodandwine記事https://www.foodandwine.com/guinness-ice-cream-van-leeuwen-11774581TOP image©Foodandwine