多くの消費財メーカーがZ世代を追いかけたり、アルファ世代を理解しようとする中、食品大手ゼネラルミルズでは食品飲料支出ののほぼ半分を占めながら、見落とされがちな消費者グループである55歳以上の消費者に狙いを定めている。“GLP-1ユーザー”とも重なる高齢者層同社の北米小売グループプレジデントであるダナ・マクナブ氏は「55歳以上の消費者は米国の世帯の半数を占め、比類のない購買力を持っています。また最近の主要なターゲットであるGLP-1薬ユーザーとも大きく重なっています」とコメントしている。同社としては2026年度の計画として、高齢者にとっての重要なニーズである“美味しいタンパク質”や小分けサイズの品揃えも拡大して行く所存だ。マクナブ氏によれば、こうした高タンパク質やポーションコントロールした食品は、GLP-1ユーザーのニーズとも合致しているとの事。出典Food Navigator記事https://www.foodnavigator-usa.com/Article/2025/10/21/general-mills-bets-big-on-55-shoppers-glp-1-users-to-drive-growth/Top Image©︎General Mills