2026年6月15日、キリンホールディングスの子会社であるInterfood Shareholding（インターフード・シェアホールディング）は、ベトナムで「iMUSE（イミューズ）」ブランドをリニューアル発売し、新製品「KIRIN iMUSE Refreshing Drink Lemon & Yogurt（キリン・イミューズ・リフレッシングドリンク レモン＆ヨーグルト）」を投入した。©The Circle - Branding Partnersキリン独自の機能性素材「プラズマ乳酸菌（L.ラクティス プラズマ）」を配合しており、免疫をサポートする健康価値と、日常的な水分補給に適した爽やかな味わいを両立する。パッケージはリフレッシュ感を強調したデザインに一新し、ベトナムで高まる「手軽に飲める機能性飲料」の需要に応える。台湾にも進出！ブランドリニューアルの背景とは2019年9月、iMUSEは初の海外展開としてベトナムで発売された。それ以来、2025年までに取扱店舗数は発売当初の約20倍に増加するなど、着実に市場に浸透してきた。今回のリニューアルにより、それまでの「ニッチな健康飲料」という位置づけから、より日常生活に溶け込む「免疫ケア飲料」への進化を狙う。この動きはベトナムにとどまらない。同社は2026年6月24日、台湾で「KIRIN iMUSE Lactococcus Lemon Water（キリン・イミューズ・プラズマ乳酸菌 レモンウォーター）」を発売した。これは、同社のプラズマ乳酸菌配合飲料の初の海外進出であり、ブランドのグローバル展開をさらに加速させる重要な一歩となった。©2007-2026 Kirin Holdings Company, Limited.消費者に寄り添う「日常の免疫ケア」ベトナムでリニューアル発売されたiMUSEは、「リフレッシュしたい時に気軽に手に取れる飲料」としてデザインされている。健康を意識する消費者だけでなく、「のどの渇きを潤しながら、自然に免疫ケアができる」という手軽さが、消費者にとって大きな魅力となっている。機能性飲料を特別なものと捉えず、日常の水分補給の選択肢の一つとして提供することで、より多くの飲用機会の創出を狙う。ローカルメモ東南アジアでは、経済成長とともに健康への関心が高まっており、特に「手軽にケアできるウェルネス製品」への需要が急速に高まっている。ベトナム市場で、「免疫ケア」という付加価値を「手軽に飲める爽やかな飲料」として提供するキリンの戦略は、非常に的確だ。高価なサプリメントではなく、普段の飲み物で健康を維持できるというコンセプトは、多忙な現代人のライフスタイルに合致する。今回のブランドリニューアルと台湾への展開は、アジア市場における機能性飲料の新たな可能性を示すものだろう。参考URLMini Me Insights記事https://www.minimeinsights.com/2026/07/05/kirin-imuse-relaunches-in-vietnam-with-new-lemon-yogurt-drink-expands-overseas-to-taiwan/Top Image:©Pexels