Heinz（ハインツ）は2026年FIFAワールドカップの盛り上がりを受け、ケチャップとマスタードの調味料袋をサッカーの審判が掲げるレッド・イエローカードに見立てた新キャンペーン「Penalty Packets（ペナルティ・パケッツ）」を展開した。赤いケチャップ袋をレッドカード風に、黄色いマスタード袋をイエローカード風にデザインしつつ、ブランドロゴはそのまま残している。同社では既存の人気商品を時事的な話題に変える戦略を取り入れており、企画チームが調味料袋の形状とカードの形状の類似性に着目したことがきっかけで誕生したという。ユニークなデザインはSNS上でファンから好意的な反応を集めている。既存商品をクリエイティブに再パッケージ化従来の調味料袋は容量が少なく、ハンバーガーやフライドポテトにかけるには物足りないという不満が根強かった。そこで同社はPenalty Packetsの容量を通常の2倍に増やし、満足度を高めた。企画は社内クリエイティブチーム「The Kitchen」が手がけ、SNS上では「#PenaltyPackets」のハッシュタグでファンが欠かせないメニューを指す「Flavor Fouls」を投稿する企画も展開した。さらに、FIFAのスポンサー規定でスタジアム内のロゴ露出が制限される状況を逆手に取り、自らを「Unofficial Stadium Ketchup（非公式スタジアムケチャップ）」とユーモラスに位置づけた。大会期間中はデジタル動画の制作やクリエイターとの協業を通じて話題化を図った。動画URLhttps://www.instagram.com/reel/DanW25vj0fd/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==出展Marketing Oops!記事https://www.marketingoops.com/campaigns/social-media-marketing-digital/heinz-red-yellow-cards-ketchup-mustard-penalty-packets-fifa/TOP Image©︎Heinz