Heineken（ハイネケン）は2026年5月、新製品「Heineken Ultimate（ハイネケン・アルティメット）」をブラジル市場限定で先行発売した。同製品は97カロリーと、通常のハイネケンより30%カロリーを削減したほか、グルテンフリー処方・低アルコール設計を採用している。ブラジル法人のマネージングディレクターは「消費との新しいバランスを求める消費者の声に応えた」と説明。ブラジルでのウェルネス志向の高まりや生活スタイルの多様化を受けた戦略的な投入で、同国が同ブランドにとってグローバル展開の重要拠点であることを示している。段階的な全国展開と、同社ポートフォリオ戦略の背景Heineken Ultimateは5月からサンパウロ州とミナスジェライス州で流通を開始し、7月にはリオデジャネイロ州とエスピリトサント州へ拡大、その後ブラジル全土への展開を予定している。グローバル・イノベーション・ディレクターは「社交的な場とウェルビーイングの両立を求める消費者ニーズに応えた製品」と強調した。同社は近年、Heineken 0.0（ノンアルコール）やAmstel Ultra、Mamba Waterなどでポートフォリオを多様化しており、同製品もその一環と位置づけられる。ブラジルでの反響次第では、グローバル市場への本格展開も見込まれる。出展FoodBev Media記事https://www.foodbev.com/news/heineken-launches-lower-calorie-heineken-ultimate-in-brazilHeineken Ultimate 公式プレスリリースhttps://www.theheinekencompany.com/newsroom/heineken-launches-heineken-ultimate-35-a-global-innovation-arriving-first-in-brazil/TOP Image©Unsplash