2026年6月、PepsiCo（ペプシコ）がイギリスで、飲み頃になると色が変わる限定缶「ペプシマックス」を発売した。2026 FIFAワールドカップを祝う期間限定のパッケージ企画である。缶にはサッカーボールをモチーフにしたデザインが施され、合計15万缶に温度で色が変わるサーモクロミック技術を採用した。冷蔵庫で冷やすと温度感応インクが白から青に変化し、飲み頃を知らせる仕組みだ。楽しさを前面に出した企画として注目を集めている。色の変化が当選を知らせる仕掛け色の変化は飲み頃を示すだけではない。賞品の当選も同時に伝える仕掛けになっている。当たると、サッカー応援グッズ、同製品の割引券、サッカー観戦チケット、さらにはホームエンターテインメント費用として5,000ポンド（約100万円）の現金まで手に入る。アプリや電子部品を使わず、インクだけで製品の状態と特典を伝える低コストな手法が特徴だ。同製品は今月から18本入りと24本入りのパックで販売される。スポーツの一大イベントと日用的な飲料を結びつけた事例として、今後の販促手法に示唆を与える。出展TrendHunter記事https://www.trendhunter.com/trends/pepsi-max-cansTOP Image©PepsiCo